Kampania promocyjna Galerii Krakowskiej lato 2024 i 2025
Kampania promocyjna Galerii Krakowskiej lato 2024 i 2025
Celem kampanii Krakowska Rowerowa było wzmocnienie rozpoznawalności Galerii Krakowskiej jako miejsca bliskiego aktywnemu stylowi życia oraz zakotwiczenie marki w kontekście codziennych aktywności mieszkańców poruszających się po mieście rowerem. Promocja na Traseo była jedynie częścią wszystkich działań promocyjnych i połączyła szeroką ekspozycję reklamową z praktycznym wykorzystaniem tras rowerowych.
W ramach kampanii Krakowska Rowerowa w aplikacji mobilnej galerii stworzono moduł poświęcony wycieczkom na dwóch kółkach, w którym znalazło się 20 dedykowanych i polecanych przez Galerię Krakowską propozycji wycieczek. Na Traseo powstało oficjalne konto Klienta z 20 trasami.
Kampania była realizowana na stronie www oraz w aplikacji Traseo, łącząc reklamę display z brandingiem tras rowerowych powiązanych z marką Galerii Krakowskiej. Trasy powiązane z kampanią były dodatkowo oznaczone logotypem w wynikach wyszukiwania na Traseo.pl. Zapewniło to długotrwałą widoczność marki na etapie przeglądania i wyboru tras przez użytkowników.
Korzyść dla marki: obecność w mobilnym i outdoorowym kontekście, który buduje nowoczesny, miejski wizerunek.
Reklama graficzna była emitowana zarówno na stronie Traseo.pl, jak i w aplikacjach mobilnych. Bannery kierowały bezpośrednio do tras powiązanych z profilem Klienta, co pozwalało płynnie przejść od komunikatu promocyjnego do praktycznego wykorzystania treści.
Efekt biznesowy: stała widoczność marki w środowisku osób aktywnie korzystających z tras rowerowych.
Wybrane trasy rowerowe zostały wyróżnione w serwisie i aplikacji oznaczeniem „Trasę poleca”, co nadawało im rekomendacyjny charakter i zwiększało ich atrakcyjność w oczach użytkowników. Dzięki temu marka Galerii Krakowskiej była kojarzona z gotowymi pomysłami na aktywne spędzanie czasu w mieście i jego okolicach.
Korzyść wizerunkowa: marka jako inspirator aktywności, a nie wyłącznie reklamodawca.
Efekt: powtarzalny kontakt z marką w kontekście planowania czasu wolnego i aktywności rowerowej.
Kampania „Krakowska Rowerowa” pokazała, jak skutecznie połączyć wizerunek marki miejskiej z aktywnym stylem życia użytkowników. Obecność w środowisku planowania i realizowania tras rowerowych sprawa, że Galeria Krakowska staje się naturalnym elementem doświadczenia rowerzystów. To model działań, który łączy widoczność reklamową z realną użytecznością dla odbiorcy, a przy okazji buduje pozytywne i nowoczesne skojarzenia z marką.